我们在做SEO项目的过程中，经常会常遇到一个问题，那就是很多企业觉得自己SEO也有在做，但却不清楚到底有没有效果。有的只看关键词排名，有的只看流量增长，也有的只看询盘数量，但只看这些单一的指标往往都会给我们带来错误的判断。其实，SEO是否有效这个问题，本质不是看其中的某一个数据的变化，而是整个搜索曝光—流量质量—用户行为—转化结果的流程是否在变好。那么小乐今天就带大家一起学习一下如何去判断我们的SEO是否真的有效。
我们该如何判断SEO是否真正有效？
搜索引擎负责把用户带到网站，网站负责承接流量并转化，其中的每一个步骤都会影响到最终的转化结果。所以我们一般不要去单独的看排名或流量，而是把整个过程拆成是否被看见、是否找对人、是否愿意停留、是否产生转化四个阶段来综合判断。当然，除了这些，还有一些问题也会导致我们对于SEO真实效果的判断。如果这些环节是逐步向好的，那我会认为SEO是有效的；如果只在某一环节表现好，那通常说明我们的SEO优化还不完整。
先看网站有没有被搜索引擎看见？
先看网站有没有被搜索引擎看见？我们在判断SEO的效果的时候，第一步永远不是看流量，而是看网站的可见性。如果网站没有被正常收录或参与排名，那么后面的所有数据都没有意义。我们可以通过检查几个基础点来判断，比如页面是否被收录、核心关键词是否有排名、重要页面是否参与索引。很多网站的问题其实出在这里，比如页面上线很久但一直没有被收录，或者收录了但没有参与排名。
如果出现了这种情况，我我们可以优先排查技术问题，比如robots限制、canonical错误、页面层级过深等，然后再去优化内链结构，让搜索引擎可以更顺畅地抓取核心页面。如果这一步没有做好，那么我们的SEO就会很难出现效果。
再看来的是不是对的人？
当我们的网站开始有流量后，我们需要重点判断一点，那就是这些流量是不是目标用户。因为很多人会误以为流量涨了=SEO有效，但在我看来这是最容易出错的判断。因为流量本身可以分为不同类型，比如泛流量、信息流量和交易流量。所以说，如果一个网站主要增长的是泛流量，比如很宽泛的关键词，那么即使它的访问量很大，也会很难产生实际的业务价值。
我们可以从两件事去进行优化，一是我们需要重新拆分关键词的意图，区分关键词到底是信息型和交易型；二是需要我们优先布局有明确采购意图的长尾关键词。这样做的目的很简单，那就是让进入网站的人更接近可能成交的人。
然后看用户有没有留下来？
如果说，我们前面判断的是客户有没有来，那么这一部分我们判断的就是用户有没有兴趣留下。从我的经验来看，用户的行为数据往往比流量更真实。我们需要重点看用户的停留时间、跳出率以及是否浏览多个页面。如果说用户只是进入页面几秒就离开，那我们就基本可以判断内容没有匹配用户的搜索意图。
这种情况出现的时候，一般的情况中我们不要先加内容，而是需要先调整结构，比如优化标题，让它更贴近用户搜索动机；还需要调整内容顺序，先给结论再解释；或者增加一些内部链接，让用户可以继续深入浏览。很多时候，SEO效果不好的原因并不是没有流量，而往往是内容没有接住流量。
最后看有没有带来转化
在我看来，对于SEO是否有效的判断，我们最终一定要回到业务结果，也就是看最终有没有产生询盘、注册或成交。如果我们的页面只有流量而没有转化，那么我们的SEO只能算过程有效，而不能算结果有效。我们在分析页面的转化率的时候，我们需要重点看几个方面，那就是页面的自然流量是否有为我们带来询盘、用户在哪个页面离开、转化路径是否顺畅。因为很多时候，网站的问题并不是流量不够，而是用户找不到联系入口，或者说页面缺乏说服力。
针对这种情况，我们可以做一些非常直接的优化，比如把询盘按钮放在更明显的位置，减少表单字段，让用户更容易提交信息，同时补充案例和认证来建立与用户之间的信任感。这些调整往往会比单纯增加流量更有效。
技术问题会影响我们对SEO效果的判断
在我们实际的优化中，还有一个很容易被我们忽略的点，那就是技术SEO问题。这是因为如果说网站存在抓取或索引异常的问题，那么即使我们的内容优化得很好，我们看到的数据也有可能是不完整的。所以说，我们需要定期检查页面是否有被正常收录、是否存在重复页面、加载速度是否过慢，以及移动端体验是否正常。如果我们的页面在这些基础上出现了问题，那么SEO的效果就很有可能被隐藏，而不是不存在。我们在很多时候，需要先解决技术方面的问题，再去判断SEO效果，这样会更接近真实情况。
在实际操作中避免误判的方法
我们在做SEO的时候，我们需要特别注意避免短期误判。因为SEO本身就是一个不断积累的过程，所以如果我们只看某一周或某一个关键词的变化，那么就很容易会得到一个错误的结论。我们一般需要用4到8周作为观察周期，同时我们还需要只看趋势而不是单点数据。另外，我们还需要把品牌词和自然流量分开看，因为品牌词的增长并不一定代表SEO优化的效果。最重要的是，我们需要通过业务数据来做最终验证，而不是只看搜索数据。
SEO是否有效果需要我们以整体的视角判断
以我的经验来看，SEO真正有效的标志，不是因为某个排名提升，也不是流量上涨，而是整个链路开始顺畅的运行，这也代表用户能找到我们、愿意点击、愿意停留，并最终产生行动。当这个链路成立的时候，SEO才是真正发挥了它的价值。对与我来说，它不是一个单点优化的工作，而是一套持续获取客户的系统。只要这个系统是健康的，SEO的效果就会逐渐显现出来。
